SEM和SEO是搜索营销的独特元素。但是，当您将SEM与SEO进行比较时，您会发现它们既有相似之处，又有重叠部分，而不同之处则将它们分开。
两者都有助于品牌出现在搜索结果中。SEO和SEM的基本原则之一是，它们都旨在帮助品牌出现在SERP上的重要位置。每种策略的目的都是当用户搜索与品牌的行业，业务或产品相关的特定字词时，帮助该品牌出现在搜索结果中。
两者都旨在为网站带来更多流量。两者的目的都是为了获得SERP的可见性，但更重要的是，将流量吸引到网站。每种策略都采用策略来提高点击率（CTR）并吸引更多用户点击搜索结果。
两者都需要了解您的听众。要在两种策略上都取得成功，您必须对受众及其行为方式有很好的了解。通过使用买方角色和心理细分，您可以了解您的受众，发现他们的需求以及他们在寻找什么。然后，您可以创建有价值的内容，这些内容会在他们寻找与您的品牌相关的解决方案时显示出来。
两者都使用关键词研究来发现流行的搜索词。SEM和SEO的*一步是进行关键字研究，以找出要定位的**关键字。研究包括查看关键字的受欢迎程度，以确定您的理想受众搜索的热门关键字或购买关键字。它还包括查看关键字竞争，以了解其他品牌针对相同的关键字，并确定与这些其他公司竞争时需要采取的措施。
要进行关键字研究，请从Alexa的关键字难度工具开始。输入与您的行业，业务，产品或服务相关的搜索词，并查看相关搜索词的列表以及它们的受欢迎程度和竞争得分。
SEM与SEO关键字研究
两者都针对特定的关键字。两种策略都专注于针对在关键字研究过程中确定的特定关键字。每种策略的核心都是关键字。
两者都需要测试和持续优化。在比较SEM与SEO时，您应该知道，这两种策略都不是您可以设置和忘记的。两者都需要持续的测试，监视和优化以提高性能。
SEM搜索位置包含“广告”名称。SEO没有。由于SEM或SEO而出现的搜索结果在SERP上看起来有所不同。通过SEM策略获得展示位置的付费广告通常被标识为广告（例如，通过在展示位置旁边出现的图标），而由于自然搜索引擎优化而出现的搜索结果并未以这种方式标记。
SEM与SEO搜索结果
Google和Google徽标是Google LLC的注册商标，经许可使用。
SEM搜索结果包含广告附加信息。SEO搜索结果包含摘要。比较SEM与SEO时，您还会发现搜索结果的外观有所不同。SEM搜索结果可能包含广告附加信息，可以在附加链接，电话号码和标注上添加。另一方面，SEO结果可能会在搜索中带有精选的摘要。
SEM广告附加信息
Google和Google徽标是Google LLC的注册商标，经许可使用。
用户每次点击SEM结果，您都需要付费。用户点击SEO结果时，您无需支付任何费用。SEM结果是付费展示位置，每当用户点击结果时，您的品牌就会被收取费用。因此，您必须有预算来连续显示SEM广告并使用这种形式的PPC潜在客户生成。另一方面，当用户点击自然搜索结果时，您无需付费。
SEM结果显示给选定的目标受众。SEO结果没有。尽管成功的SEO和SEM策略是由与特定受众群体联系的计划来驱动的，但是您只能通过SEM指定该目标受众群体。通过SEM，您可以（取决于发布商）通过根据年龄，地理位置，收入，习惯等来分配过滤器，从而选择想要查看搜索结果的受众。通过SEO，您不能特别选择谁将看到您的搜索结果。
SEM的影响是立竿见影的。SEO需要时间。通过付费SEM广告，您只需单击几下就可以开始将结果展示给受众群体。启动广告系列后，您的广告就会开始在SERP中展示。您随时可以打开广告以提高可见度，也可以关闭广告以停止展示。相反，SEO是您随着时间的推移（通常是很长时间）而获得的东西。一个品牌开始在搜索引擎上排名之前，可能需要花费数月的时间实施SEO战略。
SEM比SEO更好地进行测试。因为您可以立即打开和关闭SEM付费广告，所以这是一种很好的测试策略。您可以快速修改广告文案，定位新的受众群体并更改目标网页的内容以测试您的新策略。这种灵活性使您可以立即看到策略上的差异。您无法通过SEO来完成此操作，因为进行更改和监视结果差异会花费太多时间。
